Пресс релиз. Как правильно написать и разместить пресс релиз? Образец, примеры пресс релизов

Администратор, 11.10.2014

Основные правила написания пресс-релиза. Сложно ли научиться писать пресс-релиз самому?
Теоретически нет, не сложно. Но на практике, специалист должен написать порядка 30 релизов, чтобы научиться выдавать жизнеспособный вариант.

Примечание: читайте так же о том, что такое одностраничный сайт, он же посадочная страница, он же landing page

Как сделать так, чтобы Ваш релиз не оказался в мусорной корзине? Способствует ли «креативное» оформление документа его функциональной успешности?
На мой взгляд нет. Главное – это суть. В нашей практике были случаи, когда заказчик разделял лист на 4 одинаковых зоны, каждую из которых раскрашивал в разные цвета. Я считаю, что как бы Вы не раскрасили лист, если в релизе содержится приглашение приехать на завод, который находится за городом, чтобы получить бесплатный алкотестер, Ваше приглашение не принесет ожидаемого результата.

Специально для тех, кто учится писать "пресс-релизы" я напишу пресс-релиз под конкретное мероприятие (задачу) в течение 2-х рабочих дней (или быстрее)!*

*Для того, чтобы получить индивидуальный текст пресс релиза под Ваше мероприятие (а так же гарантированно доставить до нужного адресата), просто напишите мне заявку на почту varskoy@gmail.com обязательно с заголовком "как правильно писать пресс релиз?" Обязательно! Только с таким заголовком. 

Самое главное, в релизе должен быть ответ на вопрос: «Почему журналист должен прийти к вам? Почему он должен про это написать?»

Казалось бы, релиз - это простой документ, рабочий документ любого PR-специалиста. Именно от того, насколько грамотно составлен пресс-релиз, будет приниматься решение: публиковать его или нет?

Нужно ли делать отдельно приглашение на пресс-конференцию и пресс-релиз?
Нет, я считаю, не нужно. Я делаю один документ.

Существует 2 типа пресс-релизов:

1) Цель которого приглашение на событие.
2) Информация для публикации в СМИ. В данном случае Вы должны выдать готовый материал, конечный вариант для заметки. 

Составные части пресс-релиза:

a) Заголовок
b) Лид (в печатных СМИ – это абзац, который выделяется другим фоном или рамкой, в котором отображена самая важная информация, интересная цитата или факт. Лид в пресс-релизе – это его первый абзац. Именно поэтому он не может начинаться с общих фраз, приветствий. В нем может быть конкретная информация, призыв или непосредственный повод пресс-релиза. Ценность лида определяет ценность всей последующей информации.)
c) Сам текст пресс релиза
d) Контакты

Я ставлю контакты в конце. Нужно ли делать релиз на фирменном бланке вашей компании? Я считаю, что нет. Всё равно ни Ваш логотип, ни Ваши реквизиты, ни адрес сайта и офиса Вашей компании не будут опубликованы НИГДЕ! Некоторые специалисты предлагают после текста вставлять информацию о компании, бэкгрануд. На наш взгляд, делать этого не стоит.

А отпугивать СМИ лишний раз явной рекламой точно не стоит.
Самое главное – чтобы контакты были. Некоторые "гениальные пиарщики" пишут релиз по всем правилам, но забывают указать свои контактные данные для связи.
Работает ли рассылка? Нет, в случае с media-reltions рассылка давно не работает, если вы – не ИТАР-ТАСС.

Пресс релиз мероприятия

Пресс-релиз мероприятия призван кратко и доходчиво объяснить журналистам, зачем им нужно присутствовать на мероприятии. Ответ на вопрос: "Почему я должен туда прийти?"  Также в релизе содержится информация о событии, времени, месте проведения, схема проезда и контакты PR-cпециалиста, либо другого ответственного лица.

Пресс релиз компании, организации, фирмы

Должен избегать рекламных формулировок. Не нужно делать релиз на официальном бланке. Ваши реквизиты всё равно никто не напечатает. Пресс-релиз пишется, только если есть серьезный информационный повод. Информационным поводом не может быть юбилей компании, день рождения руководителя или выпуск нового продукта, если только компания не является градообразующей, либо масштабной в пределах страны.

Пресс релиз выставки

Должен ответить на вопросы: "Чем наша выставка отличается от предыдущих, которые проводились на эту тему?", "Что на этой выставке будет впервые?" . Обязательно должна содержаться информация о расположении стендов компаний, и схема проезда.

Пресс релиз школы

Должен содержать информацию о событии, достижениях школы и ее учениках. О событии, которое послужило поводом для релиза.

Пресс релиз банка

Пишется, когда есть серьезный информационный повод. Это может быть объединение банка с другим, финансовые сложности или крупные возможности, смена правления и собственников, открытие в регионах.

Пресс релиз конференции

Всегда подразумевает наличие серьезного информационного повода для проведения пресс-конференции. Содержит название, место, время и контактную информацию по аккредитации. Обязательно: подробное описание проблемы, которая будет обсуждаться и регламент конференции. А также, условия работы прессы на конференции.

Пресс релиз группы

Связан с информационным поводом: концерт, презентация клипа, смена состава - при условии, что у группы уже есть медийный вес. В любом случае, нелишним будет информация об истории создания и наиболее значимых произведениях. 

Пресс релиз конкурса

Содержит информацию об организаторах, орг комитете, членах жюри, условиях и состоянии дел на текущий момент. Как правило, будет опубликован только теми СМИ, которые являются информационными партнерами конкурса. 

Музыкальный пресс релиз

Связан с информационным поводом: концерт, презентация клипа, смена состава - при условии, что у группы либо исполнителя уже есть медийный вес.

Пресс релиз фестиваля

Содержит информацию об исполнителях, почетных гостях, трансляции на ТВ, а также подробную схему проезда. Информацию о шоу, если запланировано.

Пресс релиз библиотеки

Может быть связан только с событием, которое проводится в самой библиотеке. И информацию, актуальную для читателей и потенциальных посетителях.

Пресс релиз концерта

Содержит информацию об исполнителях, почетных гостях, трансляции на ТВ, а также подробную схему проезда.

Пресс релиз праздника

На наш взгляд, праздник не является поводом для пресс-релиза, если релиз рассчитан на представителей СМИ. Праздник может быть темой для релиза, если праздник носит общегородской масштаб и на него приглашаются большие массы людей, а также если с праздником связаны изменения в графике, о чем и сообщает релиз. 

Пресс релиз семинара

Содержит информацию о месте, времени, условиях участия, желаемой целевой аудитории данного семинара и продолжительности, а также знаниях, умениях и навыках, которые, как ожидается, получит слушатель, пришедший на семинар. 

Пресс релиз музея

Поводом для пресс-релиза может служить интересная, необычная выставка. Либо выставка, которая проводится впервые в стране, городе или этом музее. Информация о медийных лицах, присутствие которых ожидается. 

Пресс релиз книги

Посвящен выходу нового произведения. В любом случае, автор должен быть уже широко известен публике, либо тема малоизвестного автора должна быть очень оригинальной или поднимать вопросы, которые редко затрагиваются либо не затрагивались до данного момента вообще. 

Пресс релиз форума

Содержит информацию о месте, времени, условиях участия, продолжительности, а также приоритетных задачах, которые будут решаться в результате заседаний или обсуждений форума. 

Пресс релиз продукта

Отвечает на вопрос, чем наш продукт отличается от других в этой сфере . В чем преимущества именно этого продукта? Содержит информацию об уникальном торговом предложении (УТП) продукта или услуги. 

Примеры, образцы пресс релизов*

*Пресс релизы предоставлены PR-агентством Натальи Булановой Nota Bene

Пример пресс релиза № 1


Александр Большаков впервые выступит в России.


11 мая в Санкт-Петербурге на стадионе «Nova Arena», Северный проспект, дом 62 состоится турнир по К-1 и ММА «Warrior's Way Championship - IV», в рамках которого Петербуржский спортсмен Александр Большаков впервые выступит у себя на родине в России.

Знаменательно, что Большаков родился и вырос в Петербурге, и его бой состоится именно в Северной столице. Противостоять Большакову будет голландский боец турецкого происхождения Дуват Чалишкан. Супербой пройдет по правилам К-1 в весовой категории до 86 кг.

«Нормальный парень, хороший спортсмен, много нокаутов. Я смотрел его бои, он все время работает жестко, старается закончить бой досрочно», - поделился своим мнением о сопернике Большаков. По его словам, он, как и его оппонент подготовят несколько сюрпризов друг другу, поэтому зрителей ожидает красивый поединок.

Большаков готовится к предстоящему бою под руководством Алишера Хасанова и Романа Павлова в Петербурге. За неделю до поединка Большаков проведет тренировочный сбор в Голландии. «Пока я не ощущаю волнения от того, что мне предстоит впервые выйти на ринг в России, в Петербурге. Конечно, одно дело – выступать за рубежом, и совершенно другое – здесь, в России. У меня очень серьезная поддержка, мне пишут знакомые, друзья, хотят прийти и поддержать меня на турнире. Хочется успешно дебютировать, красиво. Я приложу максимум усилий, чтобы все прошло хорошо», - прокомментировал Большаков.

Александр Большаков является двукратным чемпионом Европы по кикбоксингу по версии WFСA и IKBA. В его активе 22 боя, из них 21 победа, 16 нокаутами и одна ничья. Соперник Большакова Дуват Чалишкан живет и тренируется в Голландии, его рекорд 28 боев, из них 24 победы, 19 нокаутами.

Дополнительная информация, фото, интервью
Колосницына Инесса
E-mail: inessa_kl@mail.ru
Тел. 8-911-293-56-06
 

Пример пресс релиза № 2


Бойцовское шоу Легенда разрывает контракт с А.Емельяненко. Александр выбывает из главного боя вечера.


Сегодня утром на брифинге организаторы бойцовского шоу «Легенда» сделали официальное заявление: промоутерская компания «Легенда» разрывает контракт со спортсменом. По словам организаторов шоу, в свете последних событий Александр является неподготовленным к бою.

Руслан Сулейманов, президент промоутерской компании «Легенда»: «Александр абсолютно непрофессионально и недисциплинированно подошел к подготовке. Мы провели внутренне расследование, оценили его психоэмоциональное состояние и вынуждены были признать, что боец не готов».

Тимур Соловьев подтверждает: «Как бойцовское шоу, которое отвечает за качество каждого заявленного поединка, шоу, где каждый поединок преподносится как равноценное противостояние, мы не можем рисковать и подводить своих зрителей. Мы не будем выводить на арену двух заведомо неравных соперников».
«Наша задача сейчас: найти топового российского бойца. Замена будет объявлена в течение 2-3 дней. Мы уже проводим переговоры с некоторыми бойцами» - говорят организаторы. Руслан: «У нас нет гарантии, что в следующий раз спортсмен подготовится хорошо. Главный бой вечера состоится. Все остальные поединки в силе. Мы все ждали этого боя, провели огромную работу, более полугода вынашивали бой. Мы теряем огромное количество денег. И мы все равно осознанно идем на этот шаг - разрываем контракт с Александром. Мы понимаем, что 8 ноября он будет не в состоянии показать конкурентный поединок.

Мирко, например, уже 3 месяца подряд тренируется, он и его команда пересмотрели все бои соперника, анализировали, а спарринг-партнер Мирко работает точно так же, как АЕ – в точности повторяет все бои Александра.

Из всех организаторов только мы могли привезти этот бой в Россию. Но даже при больших финансовых потерях, для нас качество поединков гораздо важнее. Мы абсолютно разочарованы в Александре, потому что мы не знали о таком отношении к подготовке
».


Пример пресс релиза № 3


2 сезон уличных боев STRELKA стартует 26 ноября.
Регистрация участников в 18.00, начало интернет-трансляции в 21.00

    
Кто сильнее? Бухгалтер или электрик?

Самый невероятный ММА проект этого года.

 Слово «стрелка» – во времена распада Советского союза обозначала встречу предста-вителей бандитских группировок для решения спорных вопросов. Часто «стрелка» заканчи-вались групповой дракой между участниками, среди которых были спортсмены боксеры и представите­ли других техник ведения боя.

 Strelka «Кровь и песок» – это уличные бои, где бьются до последнего, «не на жизнь, а на смерть». Первый сезон Strelka проходит в России на улицах Санкт-Петербурга. Нет ограничений по времени, нет судейской оценки. Только победа или поражение.

 Принять участие может любой желающий, вне зависимости от возраста (от 18 лет), весовой категории и боевых навыков. Например, чемпионом и любимцем зрителей по итогам прошедших турниров стал Александр Резе, 40-летний бухгалтер из Петербурга.

 В этот раз чемпионат по уличным боям «STRELKA» пройдет в субботу, 26 Ноября, в загадочном месте: в отдаленном уголке района Купчино, в ангаре клуба «Тайфун» по адресу: ул. Салова д. 52. Новый антураж, новые изменения, новые участники, которые сойдутся с финалистами первого сезона.

Как доехать: Адрес: АНГАР “ТАЙФУН” ул. САЛОВА д.52 м. Волковская - 141 и 117 авто-бус м. Лиговский Проспект - 141 автобус, 170 маршрутное такси м. Электросила - К12, 29 маршрутное такси м. Московская - 141 автобус, 335 маршрутное такси м. Ломоносовская, Пролетарская, Рыбацкое - 170 маршрутное такси м. Площадь Восстания - 141 автобус

ФОТОМАТЕРИАЛЫ, ИНТЕРВЬЮ С УЧАСТНИКАМИ И ОРГАНИЗАТОРАМИ ТУРНИРА, АККРЕДИТАЦИЯ: Буланова Наталья, 8 911 257 81 85 bulanova_pr@mail.ru

Подробности: http://www.tronmma.com/

Пример пресс релиза № 4


В Балашихе пройдёт митинг в поддержку Дениса Хоменко


В субботу, 7 сентября, в 12.00 в г. Балашиха на площади у входа в Парк Культуры и Отдыха (г.Балашиха, улица Парковая,9) состоится митинг в поддержку Дениса Хоменко.

По словам адвоката Дениса, Сурена Аванесяна, «обещанной объективности мы так и не увидели. Следствие придерживается изначально выбранного пути. Никакие наши доводы и ходатайства не были приняты во внимание. Противоречия в деле так и остались».

Как прокомментировала мать Дениса, Надежда Куценко: «Нам обещали, что расследование пройдет в рамках закона, но следствие не разрешает даже провести очную ставку, не разрешает провести независиму экспертизу. Сотрудник Зимин по-прежнему работает, никаких санкций в виде отстранения от должности к нему применено не было».

Напомним, 23 марта тренер по тайскому боксу, член Московской областной федерации, волонтер Комплексного молодежного центра «Спутник» Денис Хоменко увидел, как к парню и девушке пристает парочка пьяных хулиганов, один из которых оказался полицейским.

Когда стало понятно, что драки не избежать, девушка стала кричать и звать на помощь. После этого к ним подошел Денис, который спокойно и вежливо обратился к пьяным молодым людям. Он несколько раз повторял просьбу прекратить конфликт. Но, к сожалению его слова, не возымели должного действия. Началась драка, в ходе которой один из зачинщиков конфликта получил удар локтем, в результате которого он несколько дней провел в коме. В данный момент его жизни ничего не угрожает.

Сам Денис сразу же после стычки вызвал скорую пострадавшему зачинщику драки. На следующий день молодой тренер добровольно явился в полицию для дачи показаний, ему было предъявлено обвинение по ч.1 ст.111 УК РФ за «умышленное причинение тяжких телесных повреждений» и он был заключен под стражу. Такое решение балашихинского суда вывело 13 апреля на митинг примерно 300 человек. Которые выразили свою поддержку Денису Хоменко. На митинге выступили свидетели произошедшего, мама Дениса, дети, которых тренировал Денис, его знакомые и друзья. Так же на митинге выступил начальник МУ МВД России «Балашихинское» Павел Калантаевский, который заверил собравшихся, что расследование этого дела будет объективным и пройдёт в рамках закона.

Дополнительная информация, интервью
Буланова Наталья
E-mail: bulanova_pr@mail.ru Тел. 8-915-025-88-66


Специально для тех, кто учится писать "пресс-релизы" я напишу пресс-релиз под конкретное мероприятие (задачу) в течение 2-х рабочих дней (или быстрее)!*

*Для того, чтобы получить индивидуальный текст пресс релиза под Ваше мероприятие (а так же гарантированно доставить до нужного адресата), просто напишите мне заявку на почту varskoy@gmail.com обязательно с заголовком "как правильно писать пресс релиз?" Обязательно! Только с таким заголовком. 

P.S. Если Вы считаете, что статья была полезна для Вас, пожалуйста, поделитесь ей: